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國潮崛起 衝擊國際美妝零售
日期:2025/6/6 12:00:00     

國潮崛起 衝擊國際美妝零售



國貨崛起,打擊國際美妝品牌銷情。

    國際品牌被平替

    國潮崛起  衝擊國際美妝零售

    【本報消息】國潮品牌熱度越來越高,當中不少美妝和護膚品牌崛起,成為國際美妝品牌的“平替版”。最近更多了“博主”以直播帶貨方式為一系列國潮品牌宣傳,吸引新客群關注,連帶港澳消費者也同樣“被燒”。有大型美妝零售店職員稱,近期生意淡靜,員工佣金明顯減少,除非是自設銷售店的國際一線美妝品牌仍有穩定客源,其他免稅店或分銷點若無推特別價格優惠,難以競爭。

    澳門大型商場眾多,有不少國際美妝及護膚品牌進駐。但受近年消費降級影響,生意大不如前,加上國貨美妝品牌質量趨好,價格佔優,受不少客人喜愛。

    有銷售國際品牌的美妝零售店員工表示,過往有不少居民和旅客光顧,旅客更是專程來澳“掃貨”,國際美妝品牌產品或護膚品是其唯一目標,因澳門雲集的品牌齊全,價格較內地有優勢。但最近生意淡靜,估計受消費降級影響,客人逐漸流失。

    無大打扣難引客

    隨着國產牌子知名度提高,該員工引述客人稱國產牌子的美妝品功能和效果,與國際品牌差距不多,價錢僅為三分之一,相當吸引,已開始轉用國貨。感嘆生意難做,除非是自設銷售門店的一線品牌商品,生意仍可保持,其他免稅店因無推大幅度的折扣優惠,光顧的客人減少。

    另有美妝免稅店職員稱,最近生意不佳,入貨量減少,一些受歡迎程度一般或臨近保質期的國際美妝產品,公司會免費派發給員工,當作是員工優惠或補償。該職員直言銷情不好,佣金大幅減少。擔心整體生意轉差,公司最終會裁員。

    雖然目前店內銷售的品牌眾多,但熱門款只有數個,若未來無增加優惠折扣引客,或引入具潛力的美妝品牌如內地美妝、韓國小眾美妝品牌等,相信難引客,生意難有改善。收入減少,影響員工士氣。




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