拒絕低價內捲 喜茶商標再進化
【香港中通社十日電】七月十日,中國茶飲品牌喜茶“偷偷調整了logo”話題登上微博熱搜,引發關注。當天,喜茶官方客服向媒體確認,品牌Logo(商標/徽標)確實進行調整,但未進一步說明原因。
據報道,新版Logo變化微妙,網友評價不一。有網友認為新舊Logo差別不大,調侃像是“大家來找荏”;也有網友指出新版Logo“嘴變大了,眼睛直了,劉海平了,耳朵大了”,整體更協調。
這非喜茶首次調整Logo。二二年九月,喜茶曾悄然更換Logo,去掉塗黑頭髮和握杯手指,網友戲稱“Logo一夜禿了”。二三年三月,喜茶逐步恢復經典黑髮造型,並保留握杯手指細節。
頻繁的Logo調整引發爭議,有人認為“太折騰”;但也有媒體指出,喜茶通過Logo更新與消費者互動,如推出“Logo變裝”徵集活動,鼓勵用戶二次創作,加深品牌認知與親和力。
今年二月,喜茶發佈內部郵件,強調“不參與數字遊戲與規模內捲,回歸用戶與品牌”。郵件指出,新茶飲行業早期階段的“數字遊戲”已難以為繼,低價競爭和規模擴張損害用戶好感。喜茶將堅持“拒絕低價內捲”,暫停事業合夥申請,聚焦品牌與用戶的深度連接。
《2024喜茶年度報告》顯示,喜茶會員突破1.5億,年度新增逾5,000萬會員,海外市場擴展至7個國家及中國港澳地區,新開逾70家門店。