市場規模年達300億

    演唱會熱   3小時撬72小時消費

    【本報消息】據央視新聞微信公眾號消息，“演唱會熱”持續升溫，新玩法層出不窮。進入暑期檔，演出市場格外火爆，有的演唱會開票三十秒售罄，有的僅預約人數就突破200萬，“搶票攻略”成為社交平台熱議話題。一場演唱會啟動一座城。中國旅遊研究院研究員韓元軍介紹，當前每年我國音樂旅遊市場規模達300億左右，預計三○年將成為千億產業。

    文章提到，當年輕人高呼“花錢買開心”，城市也在抓住機會，將情緒價值轉化為經濟價值。“為一場演唱會奔赴一座城”正在成為當前很多人的旅行新潮流。

    門票拉動消費4.8倍

    資料顯示，二四年，大型演出平均跨城觀演率保持在60%以上，除演出票房收入外，直接帶動觀眾綜合消費超過2,000億元；跨城觀眾普遍在演出地停留一至三天，500-2,000元是跨城觀演主流消費區間，形成獨特的“三小時撬動七十二小時”經濟效應。

    演唱會不僅帶來票房收入，還可以帶動住宿、餐飲、交通、購物等系列消費，被稱為“行走的GDP”。中國演出行業協會發佈資料顯示，演唱會門票消費對當地消費拉動比達1:4.8，即門票1元，帶動周邊消費4.8元。

    今年“五 · 一”假期，浙江杭州奧體AT中心進入“演唱會時間”。三場重量級演出匯聚3萬名觀眾，場館周邊酒店預訂率同比提升25%。

    虹吸效應在全國顯現

    演唱會經濟不僅拉動短期消費，更形成“觀演+住宿+文旅”的全鏈條增值。這種“演出虹吸效應”在全國多地顯現。

    成都市文廣旅局宣傳推廣處唐中全介紹，今年第一季，四川成都演出市場票房達2.05億元，帶動綜合消費超12億元，“我們將演出與文旅結合，觀眾憑演唱會門票，在舉辦前兩天至後兩天期間，可免費遊覽青城山、都江堰等10餘個景區或博物館。”

    山西太原去年舉辦32場演唱會，帶動總消費收入約41億元；福建廈門去年舉辦60場大型演唱會，觀演人數91.3萬人次，票房收入8.57億元，其中外地觀眾佔87%，帶來的綜合經濟效益達100億元。

    各地出招掀搶演大戰

    面對如此龐大的消費力，各地使出渾身解數，掀起“搶演”大戰——

    有的推出“真金白銀”的激勵政策。四川給出最高500萬元的演唱會獎補；海南對符合獎勵標準的大型演唱會、音樂節給予最高300萬元一次性獎勵。

    有的優化演唱會審批流程。海南省海口市龍華區推出“演藝商貿促銷活動一件事”服務，最快可在一天內完成審批。

    有的提供貼心的服務。今年六月十五、十六日，太原鐵路部門累計加開8趟夜間動車組列車滿足歌迷乘車需求，這也是國鐵太原局開行的首批“歌迷專列”。

    有的通過“票根經濟”延長遊客停留時間。今年四月，在湖北襄陽，3.5萬觀眾在群星演唱會上感受音樂之餘，可憑演唱會門票免費體驗六大景區、享受多地折扣。

    多方協力補發展短板

    演唱會市場持續火爆，但繁榮背後也有諸多行業亂象。

    從虛假宣傳、演出“注水”等誠信問題，到票價亂象、“黃牛”倒賣等市場秩序問題，再到技術翻車等專業性問題，這些亂象不僅損害消費者權益，更會影響演藝行業健康發展。

    隨着演唱會經濟進入高速增長期，行業亟需補齊規範發展的短板，需要多方協力：演出主辦方要強化行業自律，票務平台要完善技術防控，城市管理者需加強市場監管。唯有各方形成合力，共同維護健康有序的市場環境，才能充分釋放文化消費潛力，推動演出市場高質量發展。

    從沉浸式觀演到情緒釋放，從“搶演”大戰到行業高質量發展，演唱會的價值或許在於：它既是當代人情感的出口，也是城市更新優化的入口。