網絡“紅包大戰”傳統習俗也轉型
【新華社石家莊廿一日電】“你搶了多少紅包？”已成為不少中國人在這個春節問候的新方式，與長輩給晚輩派發的傳統紅包相比，時下流行的網際網絡紅包是一五年拜年的新時尚。
手機紅包拜年
“除夕夜我都在忙着搶紅包，當天發出36個紅包，共127.5元，收到42個紅包，共155.4元，其中有10個手氣最佳。”家住河北石家莊的高凱紅說，周圍的朋友春節期間都在玩網際網絡紅包拜年，少則幾分錢，多則幾十塊錢，大家主要圖個歡樂。
“恭喜發財，紅包拿來。”每到春節，長輩給晚輩派發紅包，俗稱“壓歲錢”，是中國人過春節的一種傳統習俗。隨着網際網絡和手機移動支付日漸普及，這種傳統的節日習俗，在網際網絡時代被賦予新的形式，越來越多人選擇用手機紅包拜年。
手機搶紅包，開始紅火於一四年春節網際網絡公司騰訊旗下微信推出的“新年紅包”應用。進入一五年，阿里、百度、騰訊等網際網絡巨頭均加入這場春節“搶紅包”大戰。
二月十一日，支付寶發起的“戳”紅包打響今年網絡紅包戰。經過春節前一周的預熱，二月十八日除夕各大網際網絡巨頭上演一場“搶紅包”終極對決。
增加用戶粘性
數據顯示，除夕當天，微信紅包收發總量達10.1億次，是一四年的200倍，QQ紅包收發總量6.37億個，搶紅包人數為1.54億；支付寶紅包收發總量達2.4億個，總金額達40億元。微博搶紅包總次數超過1.01億次，其中有超過1,500萬網友搶到現金紅包。
“整個春節手機一直在響，正常生活都被紅包‘綁架’了！”在北京工作的張震調侃道，自己一直緊盯微信朋友群，吃飯時也是一手握着手機，每次群裡發紅包，幾秒鐘就被搶光。
北京工商大學經濟學院教授洪濤認為，網際網絡紅包的走紅，是移動網際網絡時代科技發展的必然結果。網際網絡紅包即時互動性強，依靠“紅包大戰”營造出的紅火，可借此增加用戶黏性，培養用戶移動支付習慣。
傳統與時俱進
北京師範大學民俗學與文化人類學研究所所長萬建中表示，中國是人情社會，紅包一種傳統過年元素，有網際網絡的參與，紅包變成一項全民參與的活動，所以傳統民俗也應隨社會發展與時俱進，應接受網際網絡時代新變化，適應傳統民俗與網際網絡時代的結合。
然而，移動支付、網際網絡紅包拜年在走紅的同時，也可能會產生一些問題。洪濤指出，網際網絡紅包產生的現金流，眾多沒有被領取和提現的紅包都將令微信、支付寶積累衆多沉澱資金，這些資金歸屬並沒有方案。另外網際網絡紅包涉及到多方利益，紅包發放、紅包收取、平台運營等相關規則還需完善。